HOBrands｜「厦门建发文旅集团」品牌体系焕新，迈向文旅产业高质发展新征程

近日，厦门建发旅游集团正式宣布，经战略整合与品牌升级，企业正式更名为「厦门建发文旅集团」（以下简称“建发文旅”）。此次更名不仅是企业名称的变更，更标志着建发文旅在国家文旅融合战略背景下，从传统酒店和旅游服务商向文旅产业综合资管及运营商的深度转型。

建发文旅集团隶属于厦门建发集团——2025 年《财富》“世界500强”第98位，业务版图涵盖供应链运营、城市建设和运营、旅游会展、医疗健康和新兴产业投资五大领域。此次厦门建发文旅集团品牌体系焕新，重要背景是其旗下酒店业务与旅游业务完成业务整合，以全新业务及品牌矩阵，启幕十五五开局年，推动旗下文旅业务迈向高质量发展新征程。

根植八闽，精耕不辍。作为福建省文旅行业的龙头企业，建发文旅始终以多元业态布局全产业生态，业务版图涵盖了酒店资产管理和品牌运营、旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等业务领域。此次由「旅游」升级为「文旅」，不仅是名称变化，更体现了企业发展愿景和产业布局的全面升级，也是建发文旅「闽式生活方式」在地体验和探索的全新启幕。

当前文旅消费，正从浅层观光向深度文化体验和在地生活旅居转变，建发文旅立足于品牌升维的新支点，深度解码福建山海画廊的生态底色、海丝起点的历史厚度与万里茶道的文化底蕴，将天然禀赋转化为可触摸、可参与、可共鸣的沉浸式体验和生活方式，迎中国及世界各地的旅者，共浸八闽大地的山海人文之美。

联合浩华专业战略及品牌咨询团队共创，基于对当前和未来消费市场的精准洞察，建发文旅通过战略性的资源梳理和重构，向市场推出全新的酒店品牌矩阵——悦华臻选｜悦华｜颐豪，以同时满足消费者和投资者对于建发文旅集团旗下不同酒店品牌概念和产品的期许。

作为服务与人文浸润的特色品牌，聚焦深度艺文对话。依托长期积累的国宾级接待软硬件能力组合，构建「茶悦经纬」艺文空间，将文化之东方、舌尖之东方与美学之东方，深度融合。

作为经典传承品牌，悦华品牌继续深耕「如归家般温暖」的服务理念，致力于一城一物一故事的属地文化挖掘。将闽南花砖、蟳埔簪花等传统风物融入现代服务，将城市人文积淀和历史风情融入美食体验，强化「在地风华」的品牌温情。

作为效率驱动的精选服务品牌，颐豪品牌主打「都市漫游的轻盈自在」，品牌采用鲜明的蓝橙色调，通过创意茶饮与城市探索计划，助力旅者像本地人一样生活，将每一程都能轻松融入城市的日常节奏。

除酒店板块的全面升级，建发文旅旗下的建发国旅亦秉承「行有境，旅无垠」的品牌理念和故事主线，提供面向消费者散客和团体的一站式出入境旅行服务、大型展会会议活动承接、商旅出行及文旅新消费等业务。

四大业务领域协同发力，致力于让每一次出行都成为与山海精神的深度共鸣。

积极融入文旅融合的新趋势，建发文旅还将以「文旅IP」为核心抓手，激活产业发展的新引擎——基于旅游、研学、展会、赛事IP等优势，持续做深做实；重点打造并提升包括鼓浪屿全球婚登中心在内的文旅项目，塑造具有影响力的城市文旅地标；强化行业联动，聚焦历史街区、文创园区及城市公共空间，打造特色主题IP；此外，积极探寻合作机遇，适时通过合资并购等多种方式扩大产业规模，持续夯实全产业链文旅生态根基，不断提升服务城市的能力。

征途万里，未来可期。站在此次品牌焕新的全新起跑线上，建发文旅将以数字化为翼，以海丝文化为脉，加速探索前沿科技与文旅场景的深度融合及多元表达，谱好「文旅+」的时代新篇，为文旅产业的繁荣新生态积极献力。

建发文旅此次的业务重组与品牌焕新，实则是一场覆盖「集团品牌—业务品牌—产品品牌—会员品牌」的全链路系统性重构。从顶层架构到终端触点，从对内协同到对外认知，建发文旅正在完成一次从单点调整到体系进化的质变。

本次品牌升级作为建发文旅业务逻辑重塑的外在呈现，预示着我国众多文旅企业发展路径的深远变化。传统文旅酒店集团往往陷入「重资产、弱品牌」的路径依赖，而建发文旅选择以文化作为新品牌的内核，意味着未来的产品设计、服务标准、空间体验乃至会员运营，都将围绕文化价值展开，而非简单的功能满足。立足福建，是建发文旅的根基与底气，由此，深耕本土并非画地为牢，而是聚焦资源、做深做透的战略定力。强化产业协同，也预示着建发文旅将打破原有业务边界，推动多业态板块的深度联动。

值得注意的是，此次系统性升级恰逢「十五五」开局之年。以品牌升级为牵引，建发文旅实质上是在为下一个五年发展期锚定方向、搭建框架。作为地方国企，其探索的意义不仅在于自身转型，更在于为行业提供了一种地方国企如何打破传统边界、实现价值跃迁的生动实践。而这场实践，值得整个行业持续关注。

厦门建发文旅集团（原厦门建发旅游集团）成立于2003年，系《财富》“世界500强”建发集团全资控股企业。

截至2025年，建发文旅集团资产规模已突破38亿元。依托成熟的产业积淀，已构建出涵盖酒店管理、旅行服务、会议活动、商旅出行与文旅新消费的多元业务版图：旗下运营管理酒店超30家，客房总量逾7900间/套（含筹备），拥有悦华臻选（国宾馆）｜悦华｜颐豪三大酒店品牌矩阵；同时控股全国旅行社品牌20强——建发国旅。

未来，建发文旅将秉持「创造美好旅居生活」的使命，为宾客持续提供高品质、值得信赖的旅居体验，坚定地向成为中国优秀的文旅集团目标迈进。