HOBrands品牌资讯｜《旅游强国建设十五五规划》印发；上海迪士尼官宣第三座主题酒店；LVMH拟独家投资HYROX；安缦高层任命调整

《旅游强国建设“十五五”规划》印发 

近日，经国务院批复同意，文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》。

作为首份以「旅游强国」命名的五年规划，明确了旅游业作为新兴战略性支柱产业和民生产业、幸福产业的战略定位。规划提出到2030年，旅游业高质量发展取得明显成效，现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展；人民群众的旅游获得感增强，旅游国际影响力显著提升，标志着旅游业从国民经济重要组成正式迈入支柱产业时代。

规划围绕空间布局、新动能培育、产品供给、消费释放、入境旅游、高效能治理六大方向展开系统部署。空间上构建「点状辐射、带状串联、网状协同」格局，明确31个枢纽城市和33个重点旅游城市。

产业方向上，以「文旅深度融合」为主线，推动住宿业打造文化主题酒店民宿，发展农业旅游、工业旅游、体育旅游、康养旅游等融合业态。消费端提出落实带薪休假、推广中小学春秋假、拓展夜间旅游和房车露营等场景。值得重点关注的是，入境旅游被置于突出位置——规划提出持续优化免签政策、推动全链条便利化，并首次明确提出弘扬「中国式待客之道」，培育「中国服务」品牌。此外，规划还特别强调「分类施策推进闲置低效旅游资产盘活利用」，为存量时代的酒店及文旅项目提供了明确政策指向。

• 上海市文化和旅游局着眼充分发挥上海旅游节彰显城市软实力、激活文旅消费、深化文旅融合的标杆性重大节庆品牌作用，扎实组织推进第37届上海旅游节组织筹备工作。

• 由安徽省文化和旅游厅、阜阳市政府主办，阜阳、亳州、淮南、淮北、宿州、蚌埠、滁州、六安八市文旅部门承办，淮河文旅大环线八市集结亮相河南，面向河南市场发布系列适配线路产品、惠民政策，达成游客互送、线路互推等多项皖豫文旅合作成果。

• 山西文旅暑期推广季启幕，山西省文化和旅游厅统筹联动11市优质文旅资源，集中发布全新暑期文旅系列活动计划、七大康养旅居场景、精品民宿矩阵。

• 云南省文化和旅游厅日前发布消息称，2026年「彩云文旅消费券」于6月29日正式上线发放，全年投放总额达7,000万元。兼顾「引客入滇」与「云南人游云南」，消费券面向云南省内群众及所有入滇游客普惠发放，采用便捷高效的支付立减形式。

• 2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节将于7月18日至8月18日在海南全岛举行。50余场特色主题活动将横跨暑期旅游黄金期，彰显「活力自贸港·魅力海南岛」形象。

 入境火热，

 城市需转变吸引力从打卡至生活 

据上海出入境边防检查总站数据，2026年上半年上海口岸出入境总查验人次突破2100万，外籍入境客流大幅攀升。2026上半年入境外籍旅客达316.6万人次，同比增长22%。伴随免签政策持续深化，入境游客源国结构与游客增速也不断变化。从五大核心客源国数据来看，各国入境客流均实现稳步增长。前五月，韩国以44.75万人次入境量、25.67%的同比增幅稳居上海第一大入境客源国，短途跨境出行需求稳定；俄罗斯入境游客累计29.19万人次，同比大涨130.18%；美国、泰国入境游客分别达25.23万人次、24.37万人次，同比增长35.70%、7.21%；马来西亚以22.21万人次位列第五，同比增幅34.01%。

据北京市文化和旅游局介绍，2026年1-4月份全市接待入境游客198.8万人次，同比增长36.2%。俄罗斯、美国等核心客源国贡献突出，分列第1位和第4位。多次入境游客不再满足于打卡故宫、长城等传统景点，更倾向于城市漫步、胡同探访、非遗体验、中医康养等沉浸式项目。2026北京入境旅游发展大会于6月举办，大会聚焦海外游客年轻化、深度化、体验化出游需求，将Becoming Chinese（像中国人一样生活）确立为核心理念，重磅发布「北京新发现·十大入境旅游体验新场景」，为全球游客提供深度感知北京文旅魅力的优质方案，展现新国潮与文旅科技融合的独特吸引力。

 上海迪士尼公布 

 第三座主题酒店「星愿酒店」

6月15日，上海迪士尼度假区正式公布第三座主题酒店的名称「上海迪士尼星愿酒店」。该酒店施工正稳步推进，酒店外立面即将亮相，游客可率先看到其外观设计。据介绍，酒店设计从上海独具特色的建筑风格中汲取灵感，融入新艺术风格，并以许愿星作为贯穿始终的设计灵感与核心主题。

针对游客对多日度假体验的需求日益增长，上海迪士尼度假区的酒店矩阵也在持续扩大。度假区已宣布扩建第三及第四座主题酒店。第三座酒店将毗邻上海迪士尼乐园酒店，第四座酒店则将距上海迪士尼乐园主入口仅几步之遥。

 泡泡玛特旗下POP BAKERY 

 全国首店启幕秦皇岛阿那亚 

6月19日，泡泡玛特旗下独立甜品品牌POP BAKERY首店在秦皇岛阿那亚开业。门店空间以「星星人的云端剧场」为灵感，营造出漂浮于云海之上的梦幻场景。产品以Molly、Labubu、Dimoo、Skullpanda等热门IP为设计元素，拥有星星人、SKULLPANDA冰激凌，DIMOO、LABUBU黄油曲奇，MOLLY巧克力等多款产品。不止于甜品，门店还首发THE MONSTER 生活家系列早餐机和电水壶新品，进一步拓展IP衍生品边界。

早在2024年，泡泡玛特便在北京城市乐园落地「MOLLY的甜品屋」进行初步尝试；随后陆续推出城市甜品快闪车及主题快闪活动，通过轻量化业态持续测试市场反馈。2025年，POP BAKERY以独立品牌形象亮相，直至近期首家独立门店正式开业。从乐园配套到快闪车再到独立门店，这是一条逐步试水、层层推进的路径。

 LVMH旗下私募基金L Catterton 

 拟独家投资室内健身跑品牌HYROX 

6月17日，据媒体报道，LVMH集团旗下私募基金L Catterton正与健身赛事品牌HYROX进行独家股权投资洽谈，交易协议或在未来几周内达成。

HYROX成立于2017年，目前是全球最火热和增长最快的健身赛事品牌之一。赛事采用「8公里跑步+8个功能训练项目」的标准化竞赛模式，将跑步、力量训练和大众参与结合在一起，形成独特的Fitness Racing（健身竞赛）赛道。目前全球已有1.3万家训练俱乐部，今年全球预计参赛人数约9万。

此次潜在投资方L Catterton是全球最大的消费品私募基金之一，曾投资多个消费、运动与生活方式品牌。如果此次收购成功，将把 HYROX 加入其旗下已拥有 EGYM、Solidcore、Peloton、Tonal 和 Equinox 的投资组合中。

 横店集团推出 

「横时代」影视文旅综合体项目 

横店集团推出「横时代」影视文旅综合体项目，总投资50亿元，总建筑面积约31万平方米，计划2026年9月开工，2033年底竣工。项目坐落于横店万盛北街，涵盖甲级产业办公、两座星级酒店、大型商业MALL及开放式步行街区，主要面向影视总部、MCN机构与文旅企业提供现代化办公空间。

 安缦高层任命 

 职业履历与集团战略意图高度吻合 

2026年7月8日，安缦集团任命Victor Clavell（维克多・克拉维尔）为首席运营官。Clavell拥有超三十年奢华酒店运营经验，曾任职丽思卡尔顿、宝格丽、瑰丽等品牌，并担任香港璞丽酒店集团CEO，主导了其全球扩张。安缦董事长Vlad Doronin称其「领导复杂的多市场投资组合并交付变革性成果的能力」对安缦至关重要。这一任命或折射出安缦正从创始人理念驱动的精品度假村品牌，向体系化运营的奢华生活方式平台演进。

获得沙特公共投资基金等机构9亿美元投资后，安缦估值被推至30亿美元，并计划筹集更多资金以加速全球布局。安缦现有23个项目在全球推进，并正大举进入核心都市圈，其姐妹品牌Janu已进入迪拜、东京等都市，豪华游艇业务「Aman at Sea」正在推出，比弗利山庄安缦将于2026年开业，迈阿密海滩安缦已于2024年落成。值得关注的是，安缦正在通过「品牌住宅」这一高利润板块变现其品牌价值——一套比弗利山庄的安缦住宅销售额已接近10亿美元，新加坡The Skywaters项目则将私人住宅、酒店与全球安缦俱乐部整合于一体。此外，安缦第三个品牌「Atma」的商标正在注册，进一步拓展其品牌矩阵。

 万豪国际中国推出「万豪传媒 」

 革新旅行场景中品牌与宾客互动体验 

万豪国际集团近日于2026戛纳国际创意节（Cannes Lions）宣布，将在中国推出万豪传媒（MARRIOTT MEDIA）。作为创新打造的国际旅行媒体网络，万豪传媒依托万豪旅享家全球超2.83亿会员生态、中国超700家酒店网络及覆盖全旅程的多元触点，让品牌合作伙伴在旅程的各个阶段与宾客自然沟通和联结，不打扰旅途，而是让品牌巧妙融入宾客体验的一部分，激发旅行灵感。

万豪传媒的推出正契合当下旅行市场的巨大潜力与变革趋势——根据万豪传媒与Kinective Media联合发布的研究报告显示，旅行场景天然具备高注意力、高信任感和高体验感的独特优势。旅行者处于更开放、更愉悦的心理状态，对品牌信息的接受度远高于日常环境，其中常旅客的品牌忠诚度与消费积极性尤为突出。品牌应把握旅行者需求及心理变化，充分满足其需求，强化宾客体验，同时提升品牌自身营销效能并建立深远联结。

 Series by Marriott 

 加码精选服务赛道 

 Undergraduate by Hilton 

 加速拓展生活方式品牌矩阵 

万豪国际集团近日宣布，将万豪博选（Series by Marriott）品牌引入大中华区。该品牌是万豪精选服务阵营中唯一侧重存量酒店价值提升的品牌，旨在携手具有区域影响力的本土酒店，在保留其在地文化与个性的同时，导入万豪国际的品牌标准、全球销售网络及万豪旅享家会员生态，提升业主的直销能力与长期经营价值。发布会上，万豪国际与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议。

希尔顿集团近日宣布推出全新中高端品牌Undergraduate by Hilton，旨在服务更广泛的高校市场。该品牌依托旗下Graduate by Hilton的成熟运营经验打造，作为品牌补充，以灵活的开发模式，进一步拓展希尔顿的市场布局，在实现规模化发展的同时，其成本结构亦契合以校园为核心驱动的市场需求。

 康莱德全新品牌计划 

 Conrad Curates登陆厦门 

希尔顿集团旗下奢华品牌康莱德酒店及度假村宣布，全新品牌计划Conrad Curates正式引入中国，首站登陆厦门康莱德酒店，时值该酒店开业十周年。

Conrad Curates是康莱德全新的文化体验计划，酒店将通过携手艺术、设计、美食及文化等领域创意伙伴，融合在地文化与感官体验，此前已在印度浦那、班加罗尔及韩国首尔等地落地。

本次厦门首秀以音乐与美食为主线，「The Art of Experiential Dining」作为餐饮体验的重要组成部分，特别甄选来自福建不同产地的时令食材与名茶，并以富有现代感与创造力的方式精致呈现。活动现场邀请师承非遗传承人的青年乐团重新演绎南音，并以长绸木偶与小提琴跨界对话，致敬闽南非遗文化的传承与新生。全新品牌计划以策展理念深度诠释厦门的城市文化与历史脉络，邀请宾客在沉浸式体验中感知目的地的独特魅力与人文厚度。

 铂尔曼酒店在大中华区 

 推进品牌焕新计划 

2026年6月24日至25日，雅高集团旗下高端品牌铂尔曼酒店及度假酒店于巴黎蒙帕纳斯铂尔曼酒店成功举办「铂尔曼新遇荟（Pullman xChange）」品牌活动。作为铂尔曼全球品牌焕新战略的重要组成部分，铂尔曼新遇荟品牌活动致力于汇聚来自不同领域的先锋力量，以开放、多元和共创的方式激发新观点、新连接与新机遇，持续诠释铂尔曼「向新而遇」的品牌精神。

依托全球品牌焕新浪潮，铂尔曼已在大中华区陆续落地品牌焕新与体验升级计划。聚焦「相逢皆旅程」，铂尔曼将从空间设计、餐饮体验、服务文化到专属礼遇进行全链路升级，将每一家酒店打造为交汇互通的场域，让宾客在自然发生的互动中收获意外连接与难忘体验。这是铂尔曼品牌立足本土、将全球理念与本地消费者喜好及市场需求深度融合的关键一步。