厚海品牌资讯｜同程旅行24.9亿拟收购万达酒管；文华东方品牌标识焕新；美诺发布新主品牌战略；首旅x石基深化战略合作

凯宾斯基酒店集团

4月15日，凯宾斯基酒店集团 与 首旅酒店集团 宣布深化战略合作。此次战略合作的核心方向主要集中在以下4个方面——

1）拓展「凯宾斯基中华传统酒店系列」，丰富面向中国高端旅行者的本土文化体验，同时为国际旅客提供原汁原味的中国文化之旅；

2）推出一个全新的生活方式酒店品牌。依托首旅酒店集团的市场优势、中国市场的持续增长及凯宾斯基打造独特体验的专业能力，新品牌计划未来五年内在中国新增200家酒店，为本土消费者提供更多元的选择；

3）持续为毕思图(Bristoria)品牌组合提供战略支持；并通过深化协作，推动「诺金」品牌的全球化布局，将其打造为全球奢华文化酒店标杆；

4）加强会员制度整合合作。

凯宾斯基于1992年进入中国市场，开设了中国首家五星级奢华酒店——北京燕莎中心凯宾斯基饭店。基于早期的成功合作，凯宾斯基与首旅集团于2001年合资创立了北京凯燕国际饭店管理有限公司（凯燕国际）；至2018年，双方提前将合资协议续展50年。目前，凯燕国际旗下已管理22家酒店。此次合作期待借助双方的优势加速区域布局，满足中国高端旅行市场需求，提升双方在全球奢华旅行业的竞争力。

万达酒店及度假村

4月17日，同程旅行（00780.HK）发布公告称，已与万达酒店发展（00169.HK）就收购其全资子公司万达酒店管理（香港）有限公司（下称「万达酒店管理公司」）100%股权事宜达成协议，交易对价约为人民币24.9亿元，估值倍数相当于其2023年度经调整EBITDA的9.5倍。

据悉，万达酒店管理公司为万达酒店发展旗下的轻资产板块，2024年营收为8.9亿港元。万达酒店管理公司业务范围包含酒店管理、酒店设计及建设等，拥有万达瑞华（奢华酒店）、万达文华（豪华酒店）、万达嘉华（高端全服务酒店）、万达锦华（高端精选酒店）、万达颐华（高端生活方式酒店）、万达安柏（高端定制酒店）、万达美华（中高端设计酒店）、万达悦华（中端酒店）、万达安悦（中高端酒店）九大品牌。截至2024年底，万达酒店管理公司在营酒店共计204家，客房总量超过40,200间，另有376家酒店已签约待开业。

此前，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台的主力品牌主要包含雅致酒店、艺龙酒店、美豪丽致酒店、美豪酒店等，主要以中高端、中端以及经济型品牌为主。此次收购万达酒店管理公司的交易完成后，同程旅行的酒管业务或将补齐高端酒店这块「拼图」。

此外，万达酒店品牌在收购完成后或将保持独立发展。该交易目前正在推进中，具体细节有待进一步公告。

一季度末，万达酒店及度假村与华为终端有限公司在北京东坝万达锦华酒店正式签署华为鸿蒙智家合作框架协议。双方将以北京东坝锦华酒店全屋智能样板间项目为示范，共同推进智慧酒店生态系统的构建，引领酒店行业数字化和智能化转型。

此次合作重点打造的北京东坝万达锦华酒店的样板间，应用华为鸿蒙智家解决方案，提供了无缝连接的居住体验：宾客可以通过房间内的中控屏一键控制灯光、温度调节、窗帘等设施；AI超感传感器能够实时感知人的活动，并自动切换迎宾、睡眠、影音等多种场景模式。

文华东方酒店集团

文华东方焕新的品牌标识以现代感的折扇造型、文字简化和定制字体为标志，并配合更加丰富的配色选择，此次焕新保留了原有品牌的标志性视觉符号——「折扇」。自1985年文华东方首次将折扇作为品牌标志后，这是文华东方40年来首次作出标识调整。

此外，集团还精心打造了专属字体「MO Exceptional」，以凸显折扇的几何美感。同时，集团还为新标识引入新的配色，除了经典的黑、白、金三色之外，集团还引入了「青瓷绿」，其灵感源自在中、泰两国都具有重要历史和文化意义的珍贵青釉陶瓷。

美诺酒店集团

数日前，美诺酒店集团 Minor Hotels 宣布将整合旗下所有品牌，并将「美诺酒店 Minor Hotels」打造成为面向消费者的主品牌，面向消费者的美诺酒店主品牌将通过品牌标识焕新、数字体验优化以及更新的忠诚度计划和B2B服务推动战略增长目标——

- 焕新品牌标识：将代表「美诺」的首字母「M」，采用新的配色、专属字体和摄影作品共同打造崭新的品牌视觉形象。此外，集团更新了品牌架构，划分为三大类别——奢华、高端和精选，以帮助消费者根据旅行需求选择合适的品牌。集团预计下半年将推出至少两个新品牌。

- 推出一款全新的移动应用程序：适用于旗下所有品牌的预订。消费者可以通过该程序预订住宿、管理订单并获取目的地信息。

- 更为精简的 Minor DISCOVERY 忠诚度计划：Minor DISCOVERY将取代原有各酒店品牌专属忠诚计划，会员在全球超过560家美诺酒店及全球酒店联盟（GHA）旗下超过850家酒店皆可畅享尊贵礼遇。除积分奖励之外，美诺旗下酒店还为 DISCOVERY 会员提供在地体验策划，例如配备导游服务的城市游览和野生动物沉浸之旅，沉浸式深度探索目的地。会员也可预订家附近的本地生活体验且无论入住与否，会员都可享受酒店提供的贴心礼遇。

- 美诺升级 B2B 计划：企业用户、专业人士、活动策划者和旅行代理商可在全新推出的美诺PRO（Minor PRO）中找到专属计划。该平台纳入了此前以酒店品牌命名的B2B计划，全方面为用户提供针对B2B客户的产品矩阵、服务和沟通互动。

首旅酒店集团

全新奢华酒店品牌
美高梅华府即将首秀珠海

凯悦酒店集团

4月15日，阿丽拉国内第三家酒店在珠海东澳岛开业，这也是其国内首家海岛悬崖度假酒店。酒店位于东澳岛南端悬崖之巅，由美国波士顿 ZNA 泽碧克设计团队设计，建筑与自然融为一体。酒店共设 103 间客房，绝大部分拥有 180 度全海景视野，并融入本地文化元素，还原岭南海洋文化的质朴韵味。此外，酒店还提供特色的月光石舒眠温疗，通过萦绕于耳的海浪声和深度按摩，释放肌肉紧张、焕活关键能量点。

4月初，无锡索菲特传奇酒店群项目在江南古运河旅游度假区正式签约落地，此次签约的项目为雅高集团旗下 奢华品牌索菲特传奇 和 高端品牌美爵，将由梁溪文旅集团和雅高集团共同打造。作为中国第二家、无锡首家索菲特传奇酒店，该项目有望成为融合无锡江南特色与法式生活艺术于一体的新地标，并填补无锡奢华酒店市场的空白，推动无锡文旅产业迈向高品质、国际化，为城市能级提升注入强劲动能。

海南清水湾金普顿酒店 宣布预计于2025年第二季度盛大开业，有望成为海南岛度假生活方式的新标杆。酒店由YANG设计团队操刀，融合海滨风情与低奢设计理念，将创意与现代美学完美结合。酒店设有278间客房与套房，包括电竞房、泳池联通房、私人泡池房和儿童主题房等，满足不同宾客的需求。此外，酒店的设计和设施均以提供私密、高品质的度假体验为核心，同时致力于激发宾客的灵感，打造一个健康生活方式的聚集地。

截至目前，希尔顿花园酒店新开业酒店遍布京津冀、长三角、成渝等核心商旅区域，同时首次进驻周口、黄山、鄂尔多斯等文旅目的地。

· 北京国贸希尔顿花园酒店
地处北京中央商务区，临近地铁站，交通便利，步行可达古观象台、明城遗址公园等景区。

· 成都天府熊猫塔希尔顿花园酒店
毗邻太古里黄金商业区，设计延续通透明亮的空间美学，融合川西民居穿斗结构、国宝熊猫主题艺术装置与竹韵纹理等在地特色元素，展现“天府之国”的文化精髓。

· 天津五大道希尔顿花园酒店
地处天津经济文化腹地，酒店设计以地标建筑“天津之眼”摩天轮为灵感打造马赛克艺术墙面，融汇现代活力与历史底蕴。

· 合肥高新希尔顿花园酒店
坐落于合肥高新技术产业开发区核心位置。酒店空间设计汲取徽州建筑精髓，以现代美学语言解构传统元素。

· 徐州彭城广场希尔顿花园酒店
坐落于徐州核心区域，信步可达苏宁广场、德基广场及云龙山水景区，于都市节奏与湖光山色之间轻松切换，尽享“三公里城市生活圈”的便捷。

· 周口淮阳希尔顿花园酒店
坐落于「千年荷城」周口淮阳，酒店从水乡胜景中汲取灵感，以荷花为主题贯穿空间设计，每一处细节皆流露出江南水乡的灵动之美。

· 黄山风景区南门希尔顿花园酒店
坐落于黄山风景区黄山古道的起点，酒店特别打造了徽派庭院房型，宾客可足不出户便尽享“推窗见山、卧听松涛”的诗意栖居。

· 鄂尔多斯康巴什希尔顿花园酒店
坐落于鄂尔多斯康巴什区旅游风景区。酒店设计以自然生态之美为核心，大堂的马赛克艺术墙通过深浅交错的色彩语言生动再现广袤草原的壮丽景象。

未来，希尔顿花园酒店将开启更多惊喜旅程——济南的泉水古韵、哈尔滨的北国风情、三亚的椰林海韵、以及张家界的奇峰秀水等独具特色的目的地，都将陆续呈现全新的入住选择。

悦榕集团

近日，悦榕集团 正式发布了第19份《可持续发展报告》，该报告呈现了2024年度悦榕集团在环境、社会及治理三个维度上所取得的成果，诠释「拥抱环境，关爱社会」的核心价值观。据报告揭示，悦榕集团通过一系列措施，将每间夜碳排放强度下降5.7%；废弃物回收率提升至28%；每间入住客房的用水率提升5.1%。此外，悦榕集团深化海洋生态保护行动与助力地方社区可持续发展双轨并行，并于集团成立30周年之际资助30个全球公益项目。

昆明鹏瑞利明宇酒店群隶属集医疗、养老、酒店、 商业等业态于一体的昆明鹏瑞利国际健康商旅城。地理位置卓越，可轻松抵达周边旅游景点、政务中心、商贸区。酒店群设有凯悦尚选、凯悦嘉轩、明宇豪雅、明宇丽雅、明宇雅居及行政公寓6个酒店品牌。其中，昆明南站凯悦嘉轩酒店和昆明鹏瑞利明宇雅居酒店将率先启幕，其余品牌也将陆续揭幕。

昆明南站凯悦嘉轩酒店隶属昆明鹏瑞利明宇酒店群，毗邻白龙潭公园、昆明南站及地铁站，出行便利。此外，酒店多数客房设有沙发床，在功能上灵活满足多元需求。昆明鹏瑞利明宇雅居酒店位于昆明南站西广场，临近昆明南站及地铁站，交通便利。从酒店出发，可轻松探索彩云之南的四季诗篇。

德胧集团

近日，美团 · 大众点评年度「必住榜」发布，德胧集团 旗下 开元名都 以25家酒店入选榜单，成为数量最多的东方豪华商务酒店品牌。开元名都从东方美学中吸取灵感，还原盛世风华之精神风貌，传承诗礼东方待客之道。全国总规模近200家，是中国规模最大的连锁酒店品牌之一。除开元名都之外，德胧旗下度假酒店品牌观堂、芳草地度假酒店项目也入选「必住榜」。